Vamos Falar Sobre o Google Ads?

Este artigo é uma reflexão sobre minhas experiências com essa poderosa ferramenta de marketing digital, anteriormente conhecida como Google Adwords, e suas constantes

evoluções. Desde novos tipos de campanhas até a otimização de conversões, sempre há algo novo para aprender. Trabalho com o Google Ads desde 2015, mas ainda não me considero uma especialista de alto calibre. 

Muitas vezes, recebo feedback de clientes que afirmam não ver resultados reais das campanhas, apesar de eu observar números impressionantes no Google Ads: altas taxas de conversão, baixos custos e excelente CAC (Custo de Aquisição de Clientes). O que pode estar causando essa desconexão? Será que os números são enganosos ou a interpretação dos dados é mais complexa do que parece?

A resposta está na natureza das conversões que rastreamos. Quando configuramos uma campanha, focamos em ações específicas como cliques em botões (por exemplo, WhatsApp, enviar formulário, abrir e-mail), mas isso representa apenas o início do processo para alcançar o objetivo do cliente, seja gerar leads, iniciar uma conversa ou realizar uma compra.

O Google Ads é eficaz em entregar esses primeiros passos, desde que bem configurado. No entanto, ele não pode medir o comportamento subsequente dos usuários que iniciaram uma ação através do anúncio. Para determinar se um usuário se converteu em lead ou realizou uma compra, é necessário compreender todo o funil de marketing até a conversão final. As campanhas do Google Ads são apenas a primeira etapa desse processo.

Antes de iniciar qualquer campanha, é crucial garantir que todos os passos necessários para a ação desejada estejam prontos. Dessa forma, os usuários impactados pelos anúncios do Google Ads compreendem o caminho até o objetivo final, aumentando as chances de sucesso da campanha.

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